• 1
    • 2
    主要業務
    當前位置:世紀高教 > 主要業務 > 天貓商城天貓商城

    電商動作:亞馬遜自出版、自有圖書發展特點及啟示

    發布時間:2015-06-25 17:02:00  作者:世紀高教   點擊:0

        亞馬遜改變了美國的出版業,其眼光超前地布局了多項自出版業務,還從2009年開始推出自有圖書。相較而言,美國出版業成熟度更高,更加有利于亞馬遜推進自出版和自有圖書業務。那么,亞馬遜在推進這些業務時所獲反響和所遇問題,恐將是京東、當當等電商必將遇到的。因此,要談論京東、當當等電商做出版的前景,亞馬遜是一個有益參考。

      自出版:Create Space在美人氣漸漲

      亞馬遜給獨立寫作者提供的自出版服務,主要有Kindle Direct Publishing、KDP Select、Create Space等。其中,Create Space是亞馬遜給作者提供的按需印刷服務。

      當作者將所寫圖書的PDF上傳到Create Space,就能通過一系列簡單設置來賣它們。每當產生一筆交易,作者就會收到一筆分成。在這個網站上,封面制作、內容編輯、排版、營銷、發行等傳統出版做的事情,作者都可實現。Create Space消除了傳統出版發行的中間環節,雖然作者得不到傳統出版的市場和推廣資源,但在社交網絡如此發達的今天,這點能很好地彌補(尤其是一些網絡紅人、熱門博客作者)。在美國,類似Create Space這樣的自出版平臺還有很多,但綜合而言,Create Space最受歡迎,影響力也最大。

      具體來看,一本書從無到有,在Create Space上只需五步:

      創作:作者需要確保一本書包含必須的部分,如書名、前言、簡介、目錄、內容、版權頁等。作者可選擇自行創建這些部分,但稍顯繁瑣。網站則提供了直接可用于印刷的版本供作者選用。填完這些必須的信息后,作者要將其轉換成PDF。

      設置:這個待印刷的文件將放在作者的Create Space賬戶里。Create Space會引導作者完成一些簡單的設置,輸入書名和內容梗概,選擇圖書規格和紙張顏色,以及最后上傳用于內頁和封面的文件。內頁可使用模板來輕松設置,封面則較有挑戰性。同樣,Create Space會提供多種封面解決措施,像一些在線的封面創建工具等。

      審核:完成前兩步后,Create Space的團隊會審核每份文件,并檢查可能存在的問題。如果他們發現了一些問題,會以郵件的形式告知作者。作者修改完畢后,再次提交文件即可。

      發行:在這里,作者可設置發行的相關信息?;谝槐緯囊幐窈图垙堫愋?,作者要設置定價和版稅。Create Space會提供一個基礎的、基于普遍狀況的價格參考,作者可靈活設置。要注意的是,Create Space不提供精裝版圖書的自出版。確定價格和版稅后,作者可選擇一個或多個發行渠道來銷售平裝版紙書或者電子版。最后,作者要為一項不斷升級更新的專業服務買單(先付39美元,后續每年5美元)。這項服務主要是幫助作者的書始終對多個銷售渠道可用,盡管這并不保證這些渠道一定會選擇銷售你的書,但至少你的書能夠在它們可供選擇的名單里。

      營銷:當書進入發行渠道后,作者最后只要讓更多的人知道這本書。Create Space提供了一套按需的市場營銷解決方案,從新聞發布到視頻預告片等。同時,在Create Space上,作者也可跟蹤相關圖書的銷售狀況。

      自有圖書:6年推出14個品牌

      亞馬遜從2009年就成立出版事業部來做自有圖書,迄今已有14個自有的圖書品牌。

      Fiberead創始人江苑薇致力于幫助作者自出版譯著,促進文化間交流。她回顧了亞馬遜自有圖書的發展:2009年5月,亞馬遜推出第一個圖書品牌Amazon Encore;2010年5月,第二個圖書品牌Amazon Crossing誕生;半年后,第三個圖書品牌Domino Project應運而生。2011年美國書展前夕,亞馬遜接連推出Montlake Romance和Thomas Mercer。彼時,亞馬遜聘請了前時代華納圖書集團CEO 拉里·基爾希鮑姆(Larry Kirshbaum)負責整個亞馬遜的出版業務。2011年10月,亞馬遜新的小說品牌47North面市。

      江苑薇表示,美國出版界直到此時才終于發現亞馬遜做自有圖書的決心,并有驚慌之感。2012年1月,亞馬遜成立紐約出版公司,不久后推出新品牌New Harvest。借助這個品牌,亞馬遜希望能夠繞過競爭對手的封殺,在除了自有渠道外的其他發行渠道銷售自有圖書,但依舊遭遇抵制。2012年6月,亞馬遜收購了Avalon Books,并以亞馬遜的品牌出版圖書。2012年11月,亞馬遜成立歐洲出版分部;12月,又一個出版品牌Grand Harbor Press宣布成立。2013年1月,Two Lions和Skyscape兩個品牌開始運營。同年3月,亞馬遜新的虛構文學品牌Little A成立;7月,Jet City Comics又正式誕生。到了這年10月,一個電子文學周刊品牌Day One對外開始發行。

      6年,亞馬遜推出了14個圖書品牌。從其自有圖書發展的情況來看,體現了四個特點:聘用專業人士、簽約重要作家、收購現有圖書公司和以細分品牌迅速切入市場。亞馬遜推進自有圖書時受到了不同競爭對手的抵制,但這依然給出版界很大震動。

      簡單地說,當生產技術、傳播方式快速變化時,傳統出版若不做相應跟進和改變將很可能被邊緣化,乃至被淘汰——這點在發行渠道中已有明顯體現。亞馬遜的成功正是依靠對生產技術和傳播方式的超前把握,在傳統渠道尚未對此有所意識的情況下就革了他們的“命”,而自出版和自有圖書所透露出的蓬勃之態也讓出版界有所憂慮。于是,回到當當做自有圖書這件事,我們并不能僅就當當而論當當,更要看到此舉背后所代表的出版發行方式的變化。


    澳门污片精品在线观看,互换人妻在线中文字幕,欧美成人三级经典中文字幕,精品亚洲成a人无码成a在线观看