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    在線教育O2O了,是被玩壞了還是玩活了?

    發布時間:2015-11-23 14:43:00  作者:世紀高教   點擊:0

           據艾媒咨詢集團數據顯示,2015年中國在線教育市場規模將超過1600億元。在“互聯網+”概念以及資本的催化下,在線教育的發展呈現出狂飆之勢。這片藍海因為越來越多的項目和越來越大的投資金額、收購事件,已經趨于紅海之勢。但是在我們探討“在線教育”這個行業之前,還是有很多的概念,需要明晰。

     

      互聯網教育≠在線教育

      百度曾經針對所謂的在線教育進行過如下的4類分類:課程研發生產商(新東方、學而思、MOOC、正保、邢帥等)、中間頁渠道商(決勝網等)、內容提供商(滬江網、中華會計網校等)、工具開發商(YY教育、猿題庫、 一起學習等)。

      其中我們在翻看百度百科對于在線教育的定義時不難發現,【在線教育】是一種基于網絡的學習行為,與網絡培訓概念相似,簡答而言,就是教學的方式變成了互聯網,其實更像在百度定義里的課程研發生產商+工具開發商。

      雖然互聯網教育與在線教兩個概念相互重疊,但筆者認為:在線教育其實就應小范圍地被定義在線上課程,直播錄播等領域。于鵬就曾經表示:很多在線教育企業,只不過是換了一種手段的培訓機構而已。

     

      在線教育說到底是不是偽命題

      “很多機構都在做在線教育,包括一些傳統的教育培訓機構,但是在我看來,在線教育只是被炒作的偽命題?!痹缭诮衲?月份第七屆全國培訓行業招生人峰會上,于鵬提出在線教育是個偽命題,已經引起了軒然大波。

      所謂在線教育毋容置疑是因為其形式上的創新,能為很多的消費者帶去了方便,但就目前的使用狀況以及行業人的分析,依然受到了一些質疑的聲音。

      中國教育報微信一項針對教師的調查顯示,當問到“您的學生目前利用在線教育進行學習的人多嗎”時,48%的教師選擇“不太多”,38%的教師選擇“幾乎沒有”“不了解”,只有12%的教師認為“還可以”或者“很多”。據悉,即使是在一線城市,也并非所有的學生、家長都能夠意識到在線教育的存在。盡管在線教育、“互聯網+”的概念在產業界如火如荼,但是在老師、學生群體中,真正利用在線教育手段進行教學的尚在少數。只有19%的教師對在線教育很了解、比較了解,29%的教師“不太了解”。

      對家長而言

      雖然我們承認在整個教育的過程中,學生是最主要的參與者,但是我們發現即使是大學階段,很多的教育決策是由家長來決定,因此還是要著重考量家長的視角: 雖然有所了解,很多家長還是不放心將孩子的學習放在線上進行,部分家長不會同意孩子們上網。在應試教育的大背景之下,大部分的家長,尤其是1線城市之外的家長,教育這件事情主要解決孩子升學的問題,學校教育依然作為主體存在,即使是課外的輔導課程,很多家長傾向于線下的輔導機構,針對性以及對于老師的熟悉度,都會更強些。

      對學生而言

      談及學生,我們還是會分為兩個部分去思考,教育體系下在讀的學生以及成人學生。

      就孩子的自主性和自控性而言,學習本身就是逆荷爾蒙的事情,無論是形式如何變化。

      而對于成年學生而言,自主性會更強,這個階段學習的自我驅動會更強,但是這個時期的學習者對于教育的目的性會更強,如果所謂的線上教學不能完成某種資質的證明,加上互聯網本身就是一個最好的學習工具,那么所謂的在線教育的剛需性,真的那么強嗎?

      教育本身離不開“慢”的本質,在線教育單純以創新的形式作為契機,以便捷和優惠作為切入點,長期發展而言,存在巨大的局限性,剛需決定商業模式,技術發展和消費者還沒有完全Ready,在線教育或將繼續偽命題。

      互聯網教育里的O2O ,ONLINE 和 OFFLINE, 分別O的是什么?

      上面探討了半天的偽命題,那么下文就來談談互聯網教育的模式,到底能做成什么樣子?

      俞敏洪談教育改革時表示,未來互聯網模式應該是走向O2O模式和單純的線上模式。太奇教育CEO冉東甚至認為,線上教育“必須與傳統培訓結合,O2O一定是互聯網教育的唯一解決方案?!?/p>

     

      舉出當下比較火的兩個例子:

      1、家教O2O:家長在線上找到老師,線下教學,通過透明化的平臺,打破了傳統培訓結構里老師、家長之間的壁壘,提高了學習效率。無論是請他教或者是輕輕家教等家教O2O的方式,Online主要還是集中在老師,海量的老師集結成的平臺為家長提供的是相對標準化的產品。

      2、平臺類:家長通過線上的內容以及其他消費者的點評,根據自己的實際情況,選擇教育機構進行學習,互聯網真正解決了信息的透明,為家長帶去前置性的可選方案。其中作為導購平臺的決勝網,他的Online主要是教育內容以及消費者點評,希望豐富的教育內容,可以起到幫助消費者選擇適合自己的教育產品。

      對比兩者的Offline我們發現,家教O2O是老師上門的課程,教育產品的標準化和評價機制建立比其他O2O服務難很多,加上線上下單的情況卻帶去了很多的麻煩,如何實現線下教師的認可度以及大眾的接受度,非常值得考量;而對于平臺類的公司而言,雖然是前置性教育信息的導購,旨在搭建例如“大眾點評”的教育模型,但是如何完成大量的優質的內容,也是任重而道遠。

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